年底的中国足坛虽然即将进入休赛期，但家家户户都要为来年的备战做好准备，其中最大的一件事就是更名。中国足协几年前出台俱乐部中性化名称的更改计划，如今到了正式落地的时刻。对于三级联赛几十家俱乐部而言，取一个大家都满意的好名字，要费不少脑筋。

2019年，大连人足球俱乐部率先完成中性名更改

一刀切的困境

根据目前曝光的更名计划，除了已经是中性名的俱乐部，其余俱乐部无论是传承了二三十年的国安、建业，还是这两年才进入足坛的新生力量，只要是含有企业股东名称，一律需要更改。这个计划比之前制定的“在2004年已参赛的可以不更名”力度显然更大，原来可以保留的建业、泰达等名字也将不复存在。

1998年，泰达集团进入中国足坛

但一刀切之后，球队反而陷入了取名的困境。据媒体报道，不少球队都准备简单粗暴地使用“FC”、“联”、“人”这样的名字，遭到了球迷的吐槽，被认为是毫无特色和创意。比如，北京国安就叫北京FC，广州恒大就叫广州FC。

熟悉广告营销的朋友都应该知道，联赛的品牌文化想要输出，必然要有一个好听的、便于传播的名字和口号，就像那些房地产商给楼盘起名总要整点洋气的、高大上的词语。

别的不说，国安、恒大那肯定比什么人好听，也更有底蕴和内涵。

“国安国安，北京国安”是国安球迷的助威口号之一